「他社のクーポンで28%オフ」を打ったドミノピザの絶妙なマーケティング

昨日、ドミノピザのメルマガでこんなタイトルのDMが届きました！

えっ・・・何それ！
他の企業のクーポンがドミノで使えるの！？マジで？！

他社クーポンが使えるキャンペーン詳細

よくよくメールを見てみると、こんな感じの画像が貼られていました。

えええええええ！？

えっ、じゃあコストコの「10,000円オフ」みたいなクーポンでピザ三昧できるの！？と思ったら、そういうわけではなく、

ああ、なるほど。
どんなクーポンを持って行っても、お会計から28%を引いてくれるだけで、「10円オフ」のマクドナルドのクーポンだろうと「30,000ペリカオフ」の地下世界クーポンだろうとぜーんぶ28%オフってことなんですね。

しかも期限が切れていてもOK。

つまりこれ、単なる「全品28%オフキャンペーン」を「他社クーポンを持参」と掛け合わせた広告手法だったというわけです！！

期限切れたクーポンならいくらでも家にある

正直、どんな家庭にもチラシは入ってくると思いますし、期限が切れてていいならいくらでもクーポンなんて家にあると思うんですよ。

そこで「どんなクーポンでも買い取ります！」なんて言われたら「そういえばクーポンあったなぁ・・・」なんて思い出すかもしれない。
これは面白いですね～。

そもそもドミノピザのメルマガを受信している人なんて、少なからずドミノピザを利用したいと思っている人ですから、消費のキッカケになりやすいのかもしれません。

一歩間違えると「うぜー」って思われかねない広告ではありますが・・・ｗ

紙のクーポンじゃなきゃダメ

ただこれ、紙のクーポンじゃなきゃダメとのことで、たとえばトイザらスのオンラインクーポンみたいなのだといったん印刷しなければならないのかもしれません。

なぜ紙じゃなきゃダメなのかというと、配達員さんが回収するからなんだとか。
わざわざ回収するってことは、どんなクーポンを持っていた層が使ったのか？みたいな統計を取るんですかね。

手書きの自作クーポンでもいけるのかどうか知りたいところです。

おわりに

年末のお客さんを取っていくためにこういうキャンペーンを打ったのかなとも思えますが、期間は22日まで。
年末どころかクリスマスにも使えないのはどういった狙いがあるんだろう？とか、いろいろ考えさせられます。

僕は近所にドミノ・ピザがあるため、いつも歩いて受け取りにいって「Buy 1 Get 1 Free」を利用しています。
これだと実質50%オフみたいなものなので、28%オフっていうのは正直微妙なところです。

ただ、いつも宅配を利用している方なら、届けてもらって28%オフってのは大きいんじゃないでしょうか。
そしてこれを機に「あ、ドミノ久しぶりにオーダーしてみるか」ってなったら完全にドミノの思うツボですねｗ